El pasado 17 de Octubre tuvimos la suerte de que nos visitara Gemma Cernuda Canelles. Me podréis tachar de feminista, pero adoro cuando los mentores son mujeres. Y si son como Gema, una de mis “sheroes” , pues más.
Para los que no la conozcáis os diré que es la fundadora de Peix & Co. La única agencia especialista en diseñar estrategias de comunicación externa e interna a partir de citas célebres de mujeres autoras. Son expertas en feminizar la comunicación y las marcas con citas de mujeres de todo el mundo y épocas.
Además, es autora del blog Ellas deciden, el primer blog de branding femenino en castellano. Hablar asertivamente, humanizar el mensaje, comunicar desde la transparencia, mostrarnos cómplices, ser inclusivos, sentir desde la empatía, tutear a nuestro cliente, prescribir lo que conocemos, ser resolutivos pensando en la solución no en el problema y negociar el gris son requisitos para conquistar al 51% de la población que tiene el 80% de poder de compra y que condensa el 65% del presupuesto publicitario.
Feminizar las marcas, los mensajes, las empresas y el mercado es comunicar desde los valores. Es explicar, escuchar y convencer desde la verdad, la complicidad y la empatía. Solo así tiene sentido este destape de la otra mitad. Esa mitad que aportará tal gama de matices y de colores que devolverá a un primer plano las gamas y las tramas de todos los colores. Hoy las cosas ya no pueden ser solo blancas o negras, ahora importa el gris, y hay mil grises distintos, hay tantos como personas. En ese gran gris, en ese margen entre un extremo y el otro, es donde vive, negocia, seduce, consume, crece, habita y brilla lo femenino.
Ha creado el Decálogo + 1 de la comunicación en femenino, una comunicación basada en valores. Valores que provocan una innata aceptación del target femenino y de la parte femenina que todo ser humano tenmos. Se trata de una comunicación inclusiva, transparente, empática, cómplice,… y que concede mucha importancia al gris.
Salí muy motivada de su charla a la vez que inspirada. Me encanta tener modelos femeninos de tan gran escala.
Por dreamer Gema Quintana
p.d. No te olvides que, como dice Gema, “las marcas son conversaciones, de ti depende que sea un diálogo o un monólogo”. Y que lo que es “women friendly” es “people friendly”.
