El pasado viernes 5 de octubre tuvimos la oportunidad de visitar las oficinas de centrales de McCann Worldwide en Madrid. Un edificio prácticamente para ellos que da una idea del enorme volumen de trabajo de la empresa.
Nos recibió Javier Pascual, un tipo apasionado con lo que hace que, aunque en su tarjeta está etiquetado como ‘Director de cuentas’ es mucho más que eso. Javier tuvo la oportunidad de formar parte de Imagine en una edición anterior, así que podemos decir que él también es un dreamer. Quizás por eso se haya lanzado a la aventura de dirigir el recientemente creado ‘Departamento de innovación’ de la agencia.
Tal como nos decía, una agencia de publicidad tiene que estar constantemente innovando, pero en muchos casos no es así, más bien lo contrario. Los clientes, aferrándose a la seguridad de lo viejo conocido, no se arriesgan a probar, a buscar nuevos caminos. Las marcas han de abrir los ojos al nuevo panorama actual y entender que sin evolución ni riesgo no hay futuro.
El consumidor ha cambiado, el mundo ha cambiado y la publicidad también debe cambiar. Es por eso que en los últimos trabajos de la agencia se observa una tendencia que busca el acercamiento al público sin gritar, sin imponerse, sin perseguirlo. Entender esto es básico para que una marca genere un diálogo y sea respetada. Todo se resume a esto: ‘cuéntame algo interesante de un modo interesante y te escucharé’. Con esta premisa nacieron campañas emotivas y de gran impacto como ‘Encuentro’ para Coca Cola, o ‘Contigo seremos más fuertes’ para la AECC.
Ya no importa el formato, sino saber hacer llegar el mensaje allá donde se encuentra la gente. El spot ‘Cómicos’ para Campofrío tuvo más de un millón de visitas en Youtube antes de su estreno en televisión gracias a la difusión por Twitter. Una vez más vemos que el arte de contar historias, el storytelling es esencial para que la las personas se acerquen a la marca. Dónde y cómo hay que investigarlo cada día e inventarse nuevas fórmulas. Por eso trabajos como el de Javier y su equipo son hoy más necesarios que nunca en una gran agencia como McCann.
‘Encuentro’: http://www.youtube.com/watch?v=QjNO3-4Z1DE
AECC: http://www.youtube.com/watch?v=EfZhWboSMiM
Cómicos: http://www.youtube.com/watch?v=V-83jNawPdk
Dreamer David Marcos
