NOTICIAS

Narrativa Transmedia: Contar con todos los medios. Por dreamer Constanza

En el International LAB de Madrid, en la sesión con el experto internacional Carlos Scolari descubrimos más sobre los modelos de comunicación compartida y activa de posibilidades narrativas que van mucho más allá de los medios tradicionales; en los formatos, en las lógicas de narración y en la personalización de los contenidos, las dinámicas de consumir y producir información están cambiado.

Con dos charlas: “Contar con todos los medios” y “La dos pantallas”, además de sesiones de mentoring para los 4 grupos implicados en Imagine cc; Carlos Scolari nos ayudó a mirar más allá en nuestras posibilidades creativas y así dinamizar las relaciones con nuestros públicos cuando hacemos propuestas disruptivas de comunicación y educación. Por esto, para nuestro proyecto específico de Yopal contamos con retroalimentación que ya ubicamos y generamos para la presentación final, con el pitch en el cual explicaremos WikiCity el proyecto en el cual hemos estado trabajando durante el mes de octubre en diferentes ciudades de España.

 

 

Para poner un poco en contexto el cambio social y mediático del cual nos habló Scolari; hace unos años la gente le dedicaba mínimo 9 horas al día para interactuar con los medios de comunicación normales: tv, radio, diarios, internet. Hoy se necesitan diferentes medios para captarlos (a los usuarios), puesto que todos están dispersos y no son los usuarios “fieles que le daban ON a la tele para ver su programa favorito”. Las historias que se cuentan actualmente desde esta dinámica participativa en los usuarios de múltiples formatos, son narrativas que se expanden, puesto que la gente las hace virales cuando comparten en red. Un ejemplo claro de la narrativa transmedia es la cadena FOX, que se consolida como el pionero de la práctica en grandes medios. Gran parte de sus series se están contando/construyendo desde la expansión narrativa construida con múltiples interpretaciones, consolidando así contenidos prosumer con videojuegos, libros, cómics, webisodes, mbisodes, action figures, UGC, cards, blogs, wiki no oficiales, entre otros.

Los “Transmedia producer”, son acción y vemos ejemplos de su participación en Pottermore.com, la serie LOST, entre otros múltiples ejemplos.

Finalmente, los productores han entendido que mantener cautivos a los seguidores es importante porque son quienes trabajan gratis para tu marca y te mantienen vigente. Esto desde relaciones auténticas y transparentes que permitan potenciar la participación y la personalización; no imponer una marca sino seducir, y hacerla amiga del usuario puesto que es el real protagonista.

Una jornada de nuevos conceptos y de acciones específicas para seguir construyendo nuestros proyectos en Imagine cc.

 

Dreamer Constanza Engativá

Publicado en Sin categoría