Hace días hemos finalizado Imagine PostDigital 2012, la tercera edición del Programa de Creatividad Imagine, en esta oportunidad dedicada exclusivamente a nuevas ideas y modelos de negocio en la industria de la comunicación, con la mentorización de más de una treintena de investigadores y expertos internacionales de la industria de la comunicación. Ver nuestra cuenta en Facebook y Twitter. Se ha tratado de la primera edición que Imagine Creativity Center ha realizado en Europa, luego del éxito de las ediciones Silicon Valley de 2012 y 2011. En esta edición, se ha hecho foco en las nuevas ideas y modelos de negocios de la industria de la comunicación y la educación y ha contado con dreamers de Iberoamérica. Entre los 12 participantes, hemos tenido profesionales de Brasil, Argentina, Colombia, México y España.

Los dreamers han generado ideas en cuatro ámbitos en torno a: la inclusión ciudadana a través de la promoción de la primera ciudad Wiki del mundo; una visión sobre la televisión del futuro; el diseño de una escuela de emprendedores con aspiraciones globales; y una estrategia bottom-up de uso responsable del agua que involucra a ciudadanos de 180 países.

Madrid, Barcelona, Cadaqués, Collbató y Sitges han sido los espacios donde se ha trabajado para generar ideas que cambien el mundo. En esta ocasión, las empresas sponsors del programa han sido Fundación Banesto, Fundación Amanecer / Yopal Digital (Colombia), Microsoft, Samsung, Unilever, School of Life (Brasil) y la escuela de negocios EADA. También se ha contado con la colaboración de entidades como Madrid Emprende, Barcelona Activa, Sitges CityTech y Ajuntament de Cadaqués, así como de multitud de empresas y colaboradores a título personal. Los proyectos finales han sido presentados en un acto público en El Molino de Barcelona el pasado lunes 29 de octubre de 2012. Aquí una síntesis de los proyectos presentados, todas ideas para cambiar el mundo. Durante este último bimestre del año tendremos editados los videos de cada una de las presentaciones finales.

Imagine PostDigital en una palabra from Imagine on Vimeo.

VisionAir. Esponsorizado por Google, Samsung y Telefónica, y con la participación de los dreamers Daniel Roig (físico, de Barcelona), Jorge Martínez (emprendedor, de Logroño) y Teresa Martín (diseñadora gráfica, de Zaragoza). Existen grandes avances tecnológicos vinculados al mundo de la comunicación, pero sin embargo el modelo de televisión actual (Homo Zapping) no avanza al mismo ritmo que otras transformaciones postdigitales. Este equipo ha trabajado en una visión del futuro del consumo audiovisual televisivo, dos escenarios sobre cómo será la televisión en 2015 y 2020. En la visión de 2015 (Homo Interactus) se presenta un modelo en el que desaparecen los históricos canales de TV como consecuencia de la convergencia entre Internet y televisión. VisionAir presenta ejemplos de experiencias interactivas y personalizadas para diferentes miembros del hogar. Tres son los ejes de análisis de esta visión de 2015: 1) no serán necesarios los actuales intermediarios audiovisuales; 2) la televisión te reconoce y te ofrece una experiencia personal con prime time a todas horas; 3) la publicidad comenzará a ser prodemand.

En la visión de 2020 (Homo Experiencis) se presenta un modelo en el que desaparece el televisor y el usuario podrá disfrutar de una experiencia sensorial en el salón de su casa con servicios de shopping experience en realidad sensorial aumentada, así como educación inmersiva para niños, de modo presencial y a distancia. Dos son los ejes de análisis de esta visión de 2020: 1) desaparecerá el televisor tal cual hoy lo conocemos, 2) la experiencia será inmersiva, multisensorial, con videos, audio, touch y perfumes holográficos.

School of Life. Esponsorizado por el empresario brasilero Ricardo Bellino y con la participación de los dreamers Anderson Hartmann (presentador de TV, de Brasil), Pablo Quijano (emprendedor, mexicano residente en Barcelona) y Nacho Ayxelá (comunicador, de Barcelona).

El reto del proyecto ha sido diseñar una escuela de emprendedores disruptiva y con visión global, que sirva como una oportunidad de cambio de vida personal y profesional para miles de personas comunes con ideas extraordinarias. El proyecto va desde una experiencia de aprendizaje masiva para miles de personas -con base en una comunidad on-line de atracción de talentos- a un grupo exclusivo de emprendedores donde se financien a las personas más que a los proyectos. Acciones como Street Talk, Learn by playing (retos reales + engagement) y un Concurso de Talentos en 3 minutos con un believermeter serán las formas de descubrir talentos a nivel global.

Indice responsable de consumo de agua Unilever. Esponsorizado como proyecto de responsabilidad social corporativa por la multinacional del gran consumo Unilever y con la participación de los dreamers Bruno Hermosilla (periodista, de Barcelona), Gema Quintana (investigadora en matemática, de Cantabria) y David Marcos (emprendedor, de Barcelona).

El reto propuesto por Unilever va en la línea de sus acciones de compromiso Unilever para una vida sostenible, con acciones a nivel de nutrición y bienestar, de calidad de vida y de medio ambiente. El reto Imagine consistía en fomentar el ahorro de agua en la localidad de Viladecans, donde recientemente la compañía ha instalado sus oficinas centrales. Pero valorando la presencia mundial de la marca, se ha diseñado una solución global adaptable a cualquier ciudad. Este proyecto propone mejorar el uso responsable del agua presentando tres ideas basada en la concienciación y motivación de la sociedad: 1) creación de un índice responsable de consumo de agua de uso mundial; 2) organización del Water Friendly City ranking, un concurso de ahorro de agua entre ciudades de 180 países donde Unilever tiene oficinas; 3) lanzamiento de una plataforma para la generación y transferencia de ideas disruptivas para el ahorro de agua, con acciones como la búsqueda de una mayor reputación ecológica, la creación de los detectives del agua, la 5 minutes music shower, y el ahorro viral en red.

En la foto, la visita de José Luis Orihuela, a nuestra sede de Barcelona.
 

Wikicity Yopal. Esponsorizado por Fundación Amanecer y Ciudad de Yopal (Colombia), y con la participación de los dreamers Constanza Engativá (ingenieria, de Colombia, Alejandro Formanchuk (experto en comunicación interna, de Argentina) y Luis David Tobón, (profesor universitario, Colombia).

La propuesta creada ha sido diseñar la primera ciudad Wiki del mundo, una ciudad pensada íntegramente para compartir conocimiento, habilidades e ideas de modo intuitivo y productivo. Ya sea on-line y on-Life, o sea cara a cara, sin mediación tecnológica ni focalizar el proceso exclusivamente en los dispositivos. Para lograrlo, se han diseñado varias acciones concretas: 1) la Feria del saber, recuperar el saber popular en una feria pública, para atesorarlo y compartirlo en la comunidad de manera intergeneracional; 2) Wiki Wall, un espacio arquitectónico en la ciudad para compartir ideas, servicios y vínculos emocionales; 3) CoFest, una serie de actividades para ejercer la ciudadanía de un modo diferente ,donde todos los vecinos sean expertos en algo. Para el CoFest se ha planificado una Hackaton ciudadana, un Pecha Kucha, un Speaker Corner semanal y una Barcamp; 4) Give Me 5, un canal Vimeo/YouTube donde los vecinos de Yopal comparten ideas, distribuidas por categorías temáticas, en videos de 5 minutos.

En el International LAB de Madrid, en la sesión con el experto internacional Carlos Scolari descubrimos más sobre los modelos de comunicación compartida y activa de posibilidades narrativas que van mucho más allá de los medios tradicionales; en los formatos, en las lógicas de narración y en la personalización de los contenidos, las dinámicas de consumir y producir información están cambiado.

Con dos charlas: “Contar con todos los medios” y “La dos pantallas”, además de sesiones de mentoring para los 4 grupos implicados en Imagine cc; Carlos Scolari nos ayudó a mirar más allá en nuestras posibilidades creativas y así dinamizar las relaciones con nuestros públicos cuando hacemos propuestas disruptivas de comunicación y educación. Por esto, para nuestro proyecto específico de Yopal contamos con retroalimentación que ya ubicamos y generamos para la presentación final, con el pitch en el cual explicaremos WikiCity el proyecto en el cual hemos estado trabajando durante el mes de octubre en diferentes ciudades de España.

Para poner un poco en contexto el cambio social y mediático del cual nos habló Scolari; hace unos años la gente le dedicaba mínimo 9 horas al día para interactuar con los medios de comunicación normales: tv, radio, diarios, internet. Hoy se necesitan diferentes medios para captarlos (a los usuarios), puesto que todos están dispersos y no son los usuarios “fieles que le daban ON a la tele para ver su programa favorito”. Las historias que se cuentan actualmente desde esta dinámica participativa en los usuarios de múltiples formatos, son narrativas que se expanden, puesto que la gente las hace virales cuando comparten en red. Un ejemplo claro de la narrativa transmedia es la cadena FOX, que se consolida como el pionero de la práctica en grandes medios. Gran parte de sus series se están contando/construyendo desde la expansión narrativa construida con múltiples interpretaciones, consolidando así contenidos prosumer con videojuegos, libros, cómics, webisodes, mbisodes, action figures, UGC, cards, blogs, wiki no oficiales, entre otros.

Los “Transmedia producer”, son acción y vemos ejemplos de su participación en Pottermore.com, la serie LOST, entre otros múltiples ejemplos.

Finalmente, los productores han entendido que mantener cautivos a los seguidores es importante porque son quienes trabajan gratis para tu marca y te mantienen vigente. Esto desde relaciones auténticas y transparentes que permitan potenciar la participación y la personalización; no imponer una marca sino seducir, y hacerla amiga del usuario puesto que es el real protagonista.

Una jornada de nuevos conceptos y de acciones específicas para seguir construyendo nuestros proyectos en Imagine cc.

Dreamer Constanza Engativá

Nuestra aventura “Dreamer” en Madrid nos lleva a la sede en España del gigante de Redmond, Microsoft, día excepcional y toda una experiencia para un devoto maquero y geek, no olvidéis que “geek is the new sexy”! Espero que nadie se pierda las líneas que vienen a continuación porque realmente puedo atestiguar que Microsoft ha dado un giro, un giro radical… quizás de ahí que su última Xbox se llamara 360 y dicen, que la siguiente “720” (pero esto que quede entre nosotros!)

Me considero un amante de todo lo de la manzana (los “Otros” decían) pero ello no me resta distancia a la hora de juzgar con objetividad y honestidad lo que viene a continuación. A lo que vamos… pues sí, parece ser que esta longeva compañía de software fundada en su día por el ahora filántropo Bill Gates, LA compañía por antonomasia durante los años 90 nos va a sorprender y mucho. Era un soleado día de Octubre y rápidamente pensé “lástima no haber quedado el 8 por eso de Windows 8” pero bueno son pequeños detalles que se pueden “depurar”! No os penséis que nos recibió gente seria, ni mucho menos, quedan pocas camisas y corbatas por Microsoft España y rápidamente nos pusimos en materia, que es a los que veníamos. El Showroom que a su vez hace de sala de juntas ya se sale fuera de lo habitual y de lo que yo había imaginado en esta empresa… parecía el centro de control de una nave espacial, de la que destacaría sus majestuosas pantallas retroiluminadas e inmensas, francamente espectaculares y  así lo atestiguan diversos tweets de los Dreamers de ese día. Los responsables de proyecto nos introdujeron a infinidad de novedades basadas en Windows 8 y alrededor de su ecosistema (8 es el número del equilibrio, la perfección o de la suerte según algunas culturas) Windows 8 cuya salida, por cierto, es inminente, el próximo 26 de Octubre. Cuñas publicitarias aparte, entre esos productos y novedades hay que destacar todo el conjunto por su increíble adaptación e integración de servicios en el Cloud, la lanza de batalla que esgrime toda buena compañía que así se precie.

Mención especial se merecen las diversas herramientas que Microsoft pone a disposición de emprendedores y estudiantes como Dreamspark o Bizspark. Desde el equipo de Microsoft España se plantean que “el próximo lanzamiento de Windows 8 sea el mayor de su historia” y por tanto hay mucho trabajo por delante en palabras de su  “Jefe Maestro” Sebastián Luis Lancestremere (el buscador Bing os dará más información acerca de este personaje de Xbox, el “Jefe Maestro” y de su saga Halo). Esta “reimaginación de Windows” como dicen ellos, ofrece aplicaciones que se pueden buscar desde Bing y también un “Skydrive” gratuito (almacenamiento en el Cloud) de 7 GB y accesible con cualquier dirección de correo electrónico, vamos que no tiene que ser de Microsoft. Otro de los productos y servicios que ofrecen es Office 365 “la nube para tu empresa”, accesible desde cualquier dispositivo, que se apoya en sus servidores Azure y permite conferencias de video y voz, según dicen, de hasta 1000 participantes, algo reconozcámoslo realmente sorprendente! Todo esto tuvimos oportunidad de testearlo in situ con una cámara circular que enfocaba según el lugar del que procedía la voz de la persona que interactuaba en la conversación. Otra de las ventajas en Office 365, es la de la traducción simultánea de voz a texto en otros idiomas mediante la opción profesional de Messenger, lejos queda aquel chat entre adolescentes que llegó a ser el rey en todo el planeta. Los servidores de Windows Azure, la nube, es escalable y las pymes pagan por el tráfico que se genera ya que se adapta de forma dinámica al uso que le den los usuarios a la web que tengan alojadas las empresas en los servidores de Microsoft.

En Windows Phone también se ha hecho esfuerzos por unificar todo dentro del ecosistema por lo que también es altamente personalizable y está integrado plenamente en las redes sociales. Por último, salió a escena Xbox360 con todo su arsenal en el campo “Kinect” (sensor con cámaras que detecta los movimientos del cuerpo y hace del cuerpo un mando) donde los mandos tradicionales desaparecen y tanto voz como cuerpo sirven de control para todo tipo de juegos pero también aplicaciones. Entre los usos que más sorprenden y destacan más allá de los juegos es el de las aplicaciones que funcionan con Kinect. En el campo de la medicina y la educación se han creado aplicaciones sorprendentes, que con el uso de Kinect facilitan el aprendizaje en las aulas, la rehabilitación de pacientes que han sufrido alguna lesión hasta la integración del dispositivo en entornos más delicados como la cirugía… y quién sabe hasta dónde podremos llegar dentro de poco?

Los de Redmond han hecho bien sus deberes… porque el giro está ahí, 360 grados –otros copian- pero Microsoft ha llegado a dar un lavado de cara que muchos no se esperaban, una exfoliación en profundidad bien hecha que trae un aire fresco a este ya de por si saturado mercado de la tecnología o la “geekología” como a mi me gusta llamarlo.

Microsoft ha aprendido mucho y tomado ejemplo de los mejores pero seamos lo que seamos, azules, rojos, negros, grises o plateados… el color no importa… los más importante como decía una persona que cambio muchas de las reglas de la industria, es “Think Different”, fuera de lo que tenemos preestablecido y “push the human race forward” esa es la meta, cada día un poco más para ser más nativos, más integrados, más capaces… keep on dreaming… porque los sueños vida son!

Dreamer Bruno

El pasado 17 de Octubre tuvimos la suerte de que nos visitara Gemma Cernuda Canelles.  Me podréis tachar de feminista, pero adoro cuando los mentores son mujeres. Y si son como Gema, una de mis “sheroes” , pues más.

Para los que no la conozcáis os diré que es la fundadora de Peix & Co. La única agencia especialista en diseñar estrategias de comunicación externa e interna a partir de citas célebres de mujeres autoras. Son expertas en feminizar la comunicación y las marcas con citas de mujeres de todo el mundo y épocas.

Además, es autora del blog Ellas deciden, el primer blog de branding femenino en castellano. Hablar asertivamente, humanizar el mensaje, comunicar desde la transparencia, mostrarnos cómplices, ser inclusivos, sentir desde la empatía, tutear a nuestro cliente, prescribir lo que conocemos, ser resolutivos pensando en la solución no en el problema y negociar el gris son requisitos para conquistar al 51% de la población que tiene el 80% de poder de compra y que condensa el 65% del presupuesto publicitario.

Feminizar las marcas, los mensajes, las empresas y el mercado es comunicar desde los valores. Es explicar, escuchar y convencer desde la verdad, la complicidad y la empatía. Solo así tiene sentido este destape de la otra mitad. Esa mitad que aportará tal gama de matices y de colores que devolverá a un primer plano las gamas y las tramas de todos los colores. Hoy las cosas ya no pueden ser solo blancas o negras, ahora importa el gris, y hay mil grises distintos, hay tantos como personas. En ese gran gris, en ese margen entre un extremo y el otro, es donde vive, negocia, seduce, consume, crece, habita y brilla lo femenino.

Ha creado el  Decálogo + 1 de la comunicación en femenino, una comunicación basada en valores. Valores que provocan una innata aceptación del target femenino y de la parte femenina que todo ser humano tenmos. Se trata de una comunicación inclusiva, transparente, empática, cómplice,… y que concede mucha importancia al gris.

Salí muy motivada de su charla a la vez que inspirada. Me encanta tener modelos femeninos de tan gran escala.

Por dreamer Gema Quintana

p.d. No te olvides que, como dice Gema, “las marcas son conversaciones, de ti depende que sea un diálogo o un monólogo”. Y que lo que es “women friendly” es “people friendly”.

Uno de los grandes referentes emprendedores de este Imagine PostDigital que estamos llevando a cabo en España durante este mes de octubre es Ricardo Bellino, Ricardo nos ha obsequiado su libro Tienes 3 minutos. Trucos infalibrles para vender tus ideas a la primera, publicado en castellano en 2007 por Gestión 2000. En este trabajo, Ricardo narra su experiencia con Donald Trump, cuando el empresario americano le dió 3 minutos para que le explicará su idea, y, de esa pequeña oportunidad, pasó a convertirse en su socio. “El impacto de la primera impresión es lo que va a hacer que el otro sienta intuitivamente si le ha gustado una idea o no, si ha inspirado confianza o no, si la persona le quiere cerca o no”.

Según @RicardoBellino, 3 minutos son suficientes para conectar con alguien. Louis Pasteur decía que las grandes oportunidades sólo favorecen a las mentes bien preparadas. A veces creemos que las personas adecuadas aparecen por cuestión de suerte, y la mayoría de las veces se trata de la atracción y el entusiasmo que provocamos para que ellas aparezcan en nuestra escena profesional. Este es el caso de Bellino. “Lo primero que adviertes o descubras de una persona pesa mucho más que todo lo que puedas averiguar más tarde.” La primera impresión es tan importante, que en EEUU existe una empresa que se dedica a trabajar esta fase clave del networking; First impressions, una empresa y un libro dedicados a formar a las personas para causar una mejor impresión.

“La intuición no nos traiciona nunca. Nosotros somos los que la traicionamos.” Pero sólo con la intuición no alcanza. Va de la mano de la sensibilidad, la planificación, el pensamiento estratégico, la perseverancia y la disciplina. Me gusta mucho la idea del inconsciente adaptable, ese “sentimiento de que alguien va a ser una fuente de dolores de cabeza eterna o la corazonada de que un desconocido va a ser la persona adecuada para un puesto de trabajo.”

Para Bellino, la negociación en la empresa incluye: “el poder de la intuición; la capacidad de tomar decisiones en un abrir y cerrar de ojos; el impacto causado por la primera impresión que nos causa alguien; el mecanismo interno que nos lleva a procesar instantáneamente una gran cantidad de información objetiva y subjetiva, un mecanismo que los científicos denominan el inconsciente adaptable.” La primera impresión es vital y define toda la relación posterior que se pueda establecer. Según Bellino, “aún antes de que se evalúen nuestros proyectos, ideas, méritos y cualificaciones, nuestra personalidad ya ha sido juzgada.” Así que a aprender a expresar ideas en 3 minutos. Ya luego tendrás mucho más tiempo del mundo para desarrollarla.

Ricardo Bellino es además el alma mater de School of Life, un escuela de emprendedores internacional, uno de los 4 proyectos en el que los dreamers están trabajando para dar forma y llevarlo a la práctica en 2013. Nos emociona trabajar en este nuevo desafío junto a Bellino y expandir la idea del Imagine Creativity Center de la mano de Ricardo. Como emprendedor reconocido en Brasil, nos pone frente a una oportunidad única de expandir nuestro trabajo. Xavier Verdaguer narra en un breve post su primer contacto con Ricardo en San Francisco. Ricardo estará con nosotros en Barcelona la próxima semana y ha estado vía skype desde su residencia en Miami. Ya hablaremos más sobre School of Life.

El 8 de Octubre visitamos Telefónica On the Spot. Nos recibió Bernardo Campillo que nos habló de los orígenes de la compañía y del cambio de estrategia que habían seguido para adaptarse a los cambios constantes que esta sufriendo la sociedad actual. Se pasa de comercializar música a la atención al cliente en punto de venta. Una vez que entras, es fácil darse cuenta de que actualmente están trabajando con pantallas digitales.

A continuación intervino Carlos Marina quien nos explicó que la innovación en el punto de venta bebe de muchas fuentes. Se trabaja en sectores muy distintos (banca, salud, moda…) con necesidades muy distintas (minimizar el tiempo de espera, la calidad de la espera, la visibilidad de la marca…) lo que da lugar a soluciones muy distintas. En éste sector importa tanto la creatividad como la tecnología. Se busca que esa creatividad llegue en tiempo y forma al cliente.

¿Sabías que el lanzamiento de un dispositivo puede incrementar en un 0.5 % el PIB de EEUU? El iPhone 5 es un ejemplo de ello. Carlos Carazo comenzó así su charla para después hablarnos de la importancia del llevar al cliente del offline al online. Para que te hagas una idea del futuro que nos espera aquí te dejo el link del vídeo que nos enseñó: “A day made of glass”.

En un negocio como el de Telefónica On Spot hay que tener en cuenta es que no se puede cambiar totalmente la experiencia de compra al usuario. Los clientes no queremos ver televisiones, queremos pantallas interactivas. Queremos novedad y nuevas experiencias pero que no desaparezcan del todo las rutinas a las que estamos acostumbrados. Por ejemplo, a pesar de que la tecnología para pagar incluso con la huella dactilar existe no es viable su implantación actualmente porque no confiamos en la “idea de pagar sin dinero”.

En conclusión, mejorar la experiencia del cliente en punto de venta es un campo mucho más arduro y duro de lo que uno podría imaginarse…

Dreamer Gema Quintana

p.d. No olvides que “your entire life is online, and it might be used against you…”

Salimos por la mañana (ya no sabemos ni qué dia de la semana es) de Madrid. Nuestro destino: Cadaqués.

Han sido 10 días intensos en Madrid y los proyectos van avanzando. Durante el trayecto algunos aprovechan para seguir trabajando, otros dormir, otros trastear el móvil, y algunos incluso se duermen incluso sin quererlo fruto del cansancio acumulado.

Ya en Barcelona pasamos a recoger a algunos dreamers que venían en tren y pasamos a buscar varias cosas que necesitamos para Cadaqués. Después de una intensa búsqueda de ingredientes para una cena brasileña que Anderson nos ha prometido, ya estamos listos para salir. Pillamos tráfico, rotondas odiosas, curvas de riesgo interminables y por fin, Cadaqués! Llegamos de noche y nos encontramos con el resto del equipo. Cenamos de lujo en el restaurante La Gritta.

Ya al día siguiente amanecimos con un día nublado pero ya todos con las Munich amarillas nuevas. Fuimos al casino de Cadaqués donde nos recibió el alcalde, Joan Figueras,  y nos estuvo explicando un poco la historia de la localidad.

Acto seguido tuvimos sesión de mentoring en el mismo casino con Josep Lluis Sánchez, miembro del staff de Imagine, y debido a que el tiempo no acompañaba demasiado dejamos las actividades de Outdoor para el día siguiente. Tras una intensa y productiva sesión, paseamos por las calles y visitamos la Iglesia de Santa Maria.

Ya por la tarde descubrimos la casa-museo del gran pintor y mundialmente conocido Dalí.

En su interior encontramos el salón amarillo y aprovechamos la ocasión para plasmar este  momento tan corporativo.

De regreso a la casa donde nos quedábamos, tuvimos actividades outdoor de team building con Josep Lluis. Ya por la noche fuimos a la cena que nos había preparado nuestro dreamer brasileño Anderson: una “feijoada” que es comida típica de Brasil y que son frijoles con pollo, arroz,… un regalo para el paladar; muchos coincidimos en que hacía tiempo que no disfrutábamos tanto comiendo.

Ya al día siguiente y tras haber desayunado frente a la playa teníamos un reto por CultHunting con un deadline fijado, la llegada al faro de Cadaqués, al que iríamos caminando.

A los dreamers se nos dividió en grupos diferentes a los proyectos en los que estamos trabajando y se nos propuso 3 retos diferentes de cómo combinar la cultura con el trabajo en 3 empresas: Google, Coca-Cola y Unilever.

Luego de la intensa y productiva sesión de trabajo algunos nos atrevimos a ir en lancha con Juanito pegando botes hasta el Cap de Creus. Increíble! Y ya a la llegada algunos dreamers y miembros del staff tuvimos nuestro bautizo bañándonos en la playa de Cadaqués.

Estaba siendo un fin de semana inolvidable. Tras cambiarnos acudimos al estudio del renombrado pintor Ramón Moscardó que nos estuvo contando sobre su obra. Por la noche disfrutamos de unas “caipirinhas” frente a la bahía de Cadaqués, también gracias a nuestro dreamer brasileño! Anderson, muito obrigado!

A la mañana siguiente nos reunimos todos recogiendo las cosas para ir a comer a Roses, de ahí algunos se dirigieron a Figueres al museo Dalí y otros a Barcelona. En definitiva, un fn de semana de ensueño y que ninguno olvidaremos!

Dreamer Nacho Ayxelà

Neil Harbisson nació como todos nosotros, humano, pero desde el 2004 dejó legalmente esa condición para convertirse en el primer cyborg del mundo! No os alarméis, no es un terminator enviado del futuro para eliminarnos, podríamos calificarlo como “posthumano”.

Es un chico encantador, residente en Mataró y reparte su tiempo entre su carrera como artista contemporáneo y al activismo cyborg, a través de la Cyborg Foundation.

Cómo él explica, su condición visual acromática no es en absoluto una minusvalía sino todo lo contrario. Gracias a un dispositivo electrónico puede traducir las frecuencias electromagnéticas de los colores en sonidos (notas de mayor o menor longitud de onda e intensidad), lo que le permite percibir un mayor rango de matices de la realidad que nosotros. Para él el mundo cobra una nueva dimensión sensorial que va más allá de los simples tonos RGB que todos conocemos. Puede, por ejemplo, pintar una sinfonía de Mozart o escuchar la melodía de un rostro.

Nos podría parecer que el continuo input de notas sonoras en nuestro cerebro resultaría incomodo o incluso agobiante, pero para Neil no es así en absoluto. En un corto plazo de tiempo, su cerebro incorporó ese nuevo sentido como uno más, llegando incluso a oír el azul del cielo de foto en blanco y negro. No solo eso, sino que para él, el momento clave fue el día en que sus sueños estaban repletos de notas musicales. Fue entonces cuando supo que se había convertido en cyborg.

Ya hay mucha gente que, como Neil, han ampliado sus sentido y, según el cyborg, en un futuro no muy lejano ésta será una práctica muy habitual. En una era en la que queremos estar permanentemente conectados, quien sabe si en breve los dispositivos móviles pasaran a formar parte de nuestro cuerpo, conectados directamente a nuestro cerebro.

Dreamer Dani Roig

Dentro de Imagine, hemos visitado varias empresas y conocido a gente experta en diferentes materias, pero la visita del pasado martes era especial, visitábamos el instituto de la Felicidad de CocaCola. ¿Un instituto de la felicidad dentro de una empresa?

Nos recibe Silvia Gracia directora del Instituto con una sonrisa de oreja a oreja, también nos acompañan dos miembros de su equipo, Linda y Saul, el buen rollo resuena por la sala. Una sala grande, CocaCola para todos y algo de comer. Silvia nos explica un poco por qué CocaCola empieza a hablar de felicidad. Y nos cuenta que el nacimiento de la compañía fue casual, John Pemberton inventó en su pequeña farmacia una bebida que ayudara a aliviar el dolor de cabeza y la ofreció a sus clientes sin esperar nunca que se convertiría en la compañía que es a día de hoy.

Hace un tiempo, preguntaron a la gente que marca se asociaba más a la felicidad, y voilá CocaCola salió elegida.

¿De que manera devolver esto a la gente? “El Instituto de la Felicidad” que pretende informar, estudiar, y medir la felicidad. Entre otros muchos proyectos, organizan el Congreso de la felicidad, donde se reunen expertos de todo el mundo. Pero lo que más me llamo la atención, es una de las conclusiones de uno de sus estudios. Un dato sencillo pero revelador. “Las personas somos mucho más felices cuando ayudamos a alguien que cuando recibimos ayuda“.

En este sentido conocemos el caso de Jaume Sanllorente un periodista de Barcelona, que llevaba una vida como la que puede llevar cualquier joven de su ciudad, para desconectar y conocer mundo viajo a la India, y ese viaje cambió su vida. Decidió dar un paso y ayudar con lo que estaba en su mano, inicio Sonrisas de Bombay y 7 años después su iniciativa es seguida por miles de personas.

¿Pero cómo ser más felices? Quizás es hora de empezar a sacar el héroe que todos llevamos dentro;)

Dreamer Teresa Martín

En el International Lab de Madrid, de manera silenciosa, y cumplida como de reloj inglés, llegó desde Londres Cristóbal Cobo, quien entre palabras, imágenes y videos, nos dio todo un banquete de prácticas de vanguardia para entender la educación actual y sus oportunidades creativas en una charla en la que el tiempo pareció congelarse.

Hacer invisibles los dispositivos, propiciar espacios de interacción entre pares, tecnologías que se hacen cada vez más inteligentes, preocupación por compartir y nuevos modelos de negocio en ventas; sólo algunas de las ideas potentes que nos brindó con generosidad y claridad Cristóbal Cobo en la sesión de mentoring que tuvimos en la experiencia Imaginecc Posdigital.

El usuario es el contenido, aprendemos de todos, de todo, todo el tiempo; se está dando una interesante migración de los softwares corporativos a softwares sociales; son otras de las pistas que quedaron de esta enriquecedora sesión con un experto de gran reconocimiento internacional quien nos invita a hacer de la práctica social, toda una experiencia integradora y de gestión del conocimiento.

Según nos lo contó Cristóbal Cobo, las relaciones de paridad y arquitecturas de participación de los usuarios, tienen que ver con la importancia de entender las conversaciones en red y el valor que generan las personas siendo nodos de opinión y saber. Las dinámicas en red son prosumer, que propician tanto el consumo, como la producción de contenidos.

Cada uno de los equipos de los 4 proyectos de los Dreamers: Yopal Digital, Unilever, School of Life y La televisión del futuro; recibimos retroalimentación de Cristóbal en dos espacios tanto formales como informales, que precisamente hacen parte de los modos de aprendizaje planteados en el libro que escribió con John Moravec.

Una charla en El International LAB y otro espacio de encuentro tipo Barcamp con Cristóbal, en una Terraza en Tirso de Molina de Madrid, viendo el atardecer desde la amistad y los brindis, acciones que sumaron conocimientos y nos permitieron de manera espontánea avanzar en un escenario de lúdica disruptiva en el desarrollo de nuestros prototipos desde Imaginecc Posdigital.

Una frase inspiradora con la que cerró la sesión Cristóbal Cobo, pero al mismo tiempo abrió conversaciones fue: “No podemos predecir el futuro, pero si podemos construir el futuro que queremos”.

Y de eso se trata, de reivindicar los saberes y seguir abriendo la mente a posibilidades disruptivas de co-creación.

¡Gracias Cristóbal por conectar conocimientos con valor!

por dreamer Luis David Tobón